Selon les chiffres dévoilés le mercredi 2 novembre par le maire de la ville, François Commeinhes, et le directeur de l’office de tourisme, Gilles Panné, le tourisme aurait généré un chiffre d’affaires de 145 M€/an entre 2001 et 2011. Le nombre de nuitées annuelles enregistrées s’élevant à 2,5 millions d’unités durant cette même période. La commune a présenté dans le même temps « les dix grands axes de développement à suivre pour les dix ans à venir » en se basant sur le travail accompli par le consultant spécialisé Didier Arino (cabinet Protourisme). Principales pistesd évoquées : assurer une desserte maximale par le train et l’avion grâce à des partenariats avec des aéroports de proximité, développer l’offre culturelle, valoriser le potentiel maritime, améliorer l’offre touristique liée aux espaces naturels, augmenter les capacités hôtelières, créer un espace séminaires et congrès, réorganiser le plan de circulation urbain, développer l’accueil des croisiéristes, réaménager l’OT et associer les habitants à l’accueil touristique.