La Foir’Fouille s'attaque au marché africain
Le groupe immobilier Duval annonce le 31 janvier avoir conclu « un partenariat stratégique » avec l’enseigne héraultaise d’équipement de la maison La Foir’Fouille en vue d’assurer son développement en Afrique sous forme de master franchise. « Ce partenariat ambitieux a pour objectif de proposer des produits au meilleur rapport qualité-prix et de contribuer à l’amélioration du pouvoir d’achat des populations locales, explique le groupe Duval pour justifier cette opération. La première phase de ce projet de développement ciblera d'abord quatre pays. À terme, 20 pays seront couverts avec l'ouverture de 20 à 30 magasins. Le premier point de vente La Foir'Fouille ouvrira ses portes à Douala, au Cameroun, au premier semestre 2025. »
Transfert de savoir
Ce déploiement sous forme de master franchise est une première pour La Foir’Fouille, qui compte déjà plus de 250 points de vente implantés en France métropolitaine, dans les Dom-Tom, en Belgique et au Luxembourg : « Avec cette franchise, nous raisonnons à l'échelle d'un pays, explique Frédéric Fraissinet, l’un des deux directeurs généraux de l’enseigne. Nous allons mettre à disposition du groupe Duval un groupe de spécialistes de l'implantation et de l'aménagement des magasins afin de transférer ce savoir en zone Afrique. L'enseigne fournira les produits et les marques. » Pour Louis-Victor Duval, directeur général du groupe éponyme, « cet accord marque une étape importante dans notre engagement à offrir des produits diversifiés et à contribuer au développement économique local, déclare-t-il. Il s’intègre parfaitement dans notre positionnement d’acteur responsable avec un engagement de long terme en Afrique. »
Marché porteur
Le positionnement de La Foir'Fouille, dont « le modèle unique, combinant prix bas, marques exclusives et sourcing direct auprès de nos fabricants, permet d’offrir une offre diversifiée à prix bas, souligne de son côté Geoffrey Lavielle, l’autre directeur général de La Foir’Fouille basé au sein du site lillois de l’enseigne. Avec le Groupe Duval, nous pouvons compter sur un partenaire solide pour développer notre présence en Afrique, où notre offre répond à une forte demande. Nous restons à l’écoute de toutes les opportunités pertinentes pour continuer à étendre notre réseau sur d’autres territoires. » Créé il y a trente ans d'« un cœur d’activité immobilier », le groupe Duval opère désormais sur de nombreuses expertises et territoires en étant notamment leader européen dans la gestion des golfs, premier acteur français des retail parks low cost et leader européen des résidences gérées. Ses activités s'étendent en Europe, en Afrique et en Asie, avec un effectif de 6 000 personnes pour un chiffre d’affaires de 1 Md€.
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