Miharu va exploiter deux nouveaux lieux événementiels
Le gestionnaire de lieux événementiels Miharu décroche l'exploitation pour dix ans du parc des expositions et centre de congrès d'Agen (47) et pour douze ans d'un nouvel espace de 500 m2 au 1er étage de la gare Matabiau à Toulouse. « Cela est conforme à notre stratégie à 10-15 ans, qui consiste à mettre à profit le savoir-faire accumulé depuis la création de Miharu (en 2013 à Beaumont-sur-Lèze pour un début d'activité en 2015, NDLR) pour structurer une offre de lieux événementiels complémentaires autour de Toulouse – à 2 h maximum de route pour nos équipes », explique Jean-François Renac, dirigeant cofondateur de l'entreprise (une vingtaine de salariés, CA prévisionnel 2022 : entre 3,5 et 3,8 M€), avec son épouse Natalie.
De nouveaux dossiers en cours
Dans trois ans, Miharu table ainsi sur une dizaine de sites exploités, contre cinq en 2021 : le Manoir du Prince (Portet-sur-Garonne), le Mas des Canelles (Castanet-Tolosan), l'Event Centre d'Airbus (Blagnac), les espaces événementiels du Village by CA et le Grand Marché (Toulouse). « Nous étudions actuellement cinq à six dossiers, dont la moitié est susceptible d'aboutir », assure Jean-François Renac, qui confie également avoir reçu plusieurs offres de rachat de sa société, « auxquelles nous n'avons pas donné suite car nous voulons garder notre indépendance ». Pour atteindre les objectifs de croissance qu'elle s'est fixés (36 salariés et 5 M€ de CA en 2023 et 7 M€ « très rapidement », contre 3 M€ en 2019), Miharu a bouclé l'an dernier une levée de 600 k€ en obligations convertibles auprès de Bpifrance et du fonds Tourisme Occitanie.
Un espace « très haut de gamme » à Matabiau
À Agen, les ambitions de Miharu sont claires : « Nous voulons inscrire cette destination sur la carte des congrès et des grandes conventions nationales », résume le dirigeant, qui vante la complémentarité des deux équipements (un parc des expositions de 7 000 m2 et un centre de congrès doté d'un amphithéâtre de 500 places et d'une salle de spectacle de 3 000 places, qui sera désormais gérée par l'agence toulousaine PGO), l'accessibilité du site (TGV, autoroute et aéroport) et l'offre d'hébergement (plus de 1 100 chambres d'hôtel), qui s'enrichira l'an prochain grâce à l'ouverture de deux nouveaux hôtels 4*.
Du côté de Matabiau, Miharu a remporté le marché lancé début 2021 par SNCF Gares & Connexions dans le cadre du projet « Matabiau 2023 » de rénovation totale de la gare en proposant la transformation de 500 m2 de bureaux situés au 1er étage en un « espace événementiel très haut de gamme au sein de ce bâtiment du 19e siècle classé, un peu dans l'esprit de ce qui a été fait à la gare Saint-Lazare avec la Compagnie 1837 », développe Jean-François Renac. Surplombant à la fois le hall 2 et le parvis (vers le canal du Midi), le nouvel espace – dont les travaux viennent de démarrer sous la supervision de l'architecte toulousain Vincent Lannelongue – permettra d'organiser « des dîners assis de 350 personnes et sera divisible en trois pour accueillir des événements professionnels à partir de 50 ou de 100 personnes », précise le cofondateur de Miharu, qui travaille avec la société toulousaine La Frenchise (design événementiel) pour définir le concept de ce nouveau lieu dont l'ouverture est espérée à l'été 2023 (coût de l'aménagement : 500 à 600 k€).
Trinque, un nouveau festival à Toulouse
Dernier axe de développement pour Miharu : renforcer sa propre production d'événements au sein des lieux qu'elle exploite. Forte du succès de la 4e édition du festival de pop culture geek Popcon qui s'est tenue les 10 et 11 septembre au Manoir du Prince (près de 4 000 participants), elle annonce la création de Trinque, le festival de la drink culture, du 5 au 9 octobre à Toulouse. Plus de 5 000 personnes sont attendues durant ces cinq journées dédiées aux producteurs de bière, vin, spiritueux et boissons sans alcool, qui s'achèveront par 48 h de salon, dégustations, conférences… au Grand Marché (Min de Toulouse). « L'objectif est de pérenniser cet événement et d'en faire un temps fort de la programmation toulousaine, qui s'est structurée autour de cette thématique entre le festival Toulouse à Table ! et le salon Régal », conclut Jean-François Renac.
