Plus de cinq millions de nuitées marchandes enregistrées en 2024 à Toulouse
Selon l’agence d’attractivité Toulouse Team, plus de 5 millions de nuitées marchandes ont été enregistrées l’an dernier dans la Ville rose, contre 4,9 millions en 2023. « Il s’agit d’une clientèle d'affaires à 65 % et de loisirs à 35 % », précise le 4 février Jean-Claude Dardelet, président de Toulouse Team et vice-président de Toulouse Métropole en charge de l’attractivité, du tourisme, de l’Europe et de l’international. Et de préciser : « Les hôtels et résidences représentent 70 % du total des nuitées et les meublés – de type Airbnb – environ 30 %. Il faut ajouter à cela deux millions de nuitées dites affinitaires. » Au total, plus de 3,6 millions de personnes ont fréquenté les sites touristiques toulousains l’an dernier.
Parmi les plus visités, on notera les progressions de la basilique Saint-Sernin (898 000 visiteurs, en croissance annuelle de 12 %), de la Cité de l’espace (452 000 visiteurs, + 13 %), du Couvent des Jacobins (451 000 visiteurs, + 11 %), de la Halle de la machine (284 000 visiteurs, + 33 %) et du Musée Saint-Raymond (100 000 visiteurs, + 43 %). En revanche, petite contre-performance pour le Muséum d’histoire naturelle qui, avec un total de 289 000 visiteurs, enregistre une baisse de fréquentation de 5 %. De même, « à cause de la météo, les activités touristiques des prestataires – circuits, rallyes, promenades en train, bus, bateau… – ont été en légère baisse », constate Jean-Claude Dardelet. L’an dernier, l’office de tourisme toulousain a reçu 306 000 visiteurs (+ 11 %), retrouvant ainsi sa fréquentation d’avant-crise sanitaire.
31 entreprises accueillies
Sur le front de l’attractivité économique, Toulouse Team a accompagné l’implantation de 31 entreprises en 2024 (contre 32 en 2023), dont onze sociétés étrangères. « Il s’agit principalement d’acteurs du spatial, de l’environnement, de l’énergie et du numérique », précise Jean-Claude Dardelet, qui évoque la création de 750 emplois dans le territoire. Du côté des événements professionnels, « Toulouse joue désormais dans la cour des grands », estime le président de Toulouse Team, qui évoque près de 7 000 manifestations recensées en 2024, « dont 300 gros événements ». Enfin, la Ville rose a accueilli l’an dernier 117 projets audiovisuels, portés pour moitié par des structures professionnelles, pour un total de 234 jours de tournage.
Une attractivité reconnue
En l’espace de quelques semaines, la Ville rose a reçu trois distinctions prestigieuses : elle a été élue « meilleure ville à visiter en 2025 » par le guide Best in Travel de Lonely Planet, est arrivée en tête du Baromètre Arthur Loyd pour la deuxième année consécutive dans la catégorie des métropoles de plus d’un million d’habitants et a été classée parmi les 14 City Breaks en Europe par le magazine Time Out. Pour Jean-Luc Moudenc, maire de Toulouse et président de Toulouse Métropole, « tout cela n’est pas le fruit du hasard mais le résultat d’un travail de fond engagé par la collectivité, mais aussi et surtout par les professionnels, qui ont innové, investi et se sont renouvelés ».
