Yéo frais plaide pour une meilleure visibilité des marques locales dans la distribution
L’entreprise agro-industrielle toulousaine Yéo frais (230 salariés, CA : 100 M€) lance une campagne de communication pour « donner plus de visibilité aux marques locales », explique Béatrice Tanguy, directrice marketing et RSE. Selon Yéo frais, le poids des marques locales en grandes surfaces est de 2,2 % quand 51 % des consommateurs français aimeraient voir plus de produits locaux dans leurs magasins. Pour se faire entendre, Yéo frais démarre une opération de « guérilla marketing », à travers le hashtag #avoscuilleres à relayer sur les réseaux sociaux, visant à faire brandir des cuillères à des statues. Le logo des yaourts Yogourmand fabriqués par Yéo frais à Toulouse est par ailleurs désormais complété d’une croix occitane.
L’entreprise, qui a participé fin 2022 au lancement de la marque de lait haut-garonnaise La Brique Rose, veut pérenniser la filière laitière en Haute-Garonne. « Pour chaque produit Yogourmand acheté, une partie du prix est reversée aux éleveurs de la Brique Rose pour les aider à moderniser leurs équipements et contribuer à l’installation de jeunes éleveurs dans la région », explique Yéo frais.
L’entreprise, qui souhaite s’approvisionner en lait local notamment pour réduire son impact environnemental, vient par ailleurs de modifier les packagings de ses yaourts Yogourmand. Tous les emballages cartons ont été supprimés afin d’« éviter d’utiliser au moins quatre tonnes de carton par an », affirme Claire Pelletier, ingénieur packaging. La marque lance également des formats plus familiaux, qui nécessitent moins d’emballages : des pots en cartons de 380 g et des fontaines à yaourts d’1,5 kg.
Dans le cadre de l'opération de « guérilla marketing » lancée par Yéo frais, la statue de l'Homme à la tête de pomme, sur les ramblas (allées Jean-Jaurès) à Toulouse, tient une cuillère à la main.
