Tourisme, congrès, entreprises internationales : en 2025, Toulouse confirme son dynamisme
Toulouse confirme sa dynamique économique et touristique en 2025 avec des résultats en forte progression, selon l’agence d’attractivité Toulouse Team. « D’après le baromètre Arthur Loyd, Toulouse est pour la troisième fois consécutive en tête de l’attractivité économique », souligne le 16 février Jean-Luc Moudenc, maire de Toulouse et président de Toulouse Métropole. Avec 5,2 millions de nuitées marchandes, 4 millions de visiteurs dans l’ensemble des sites touristiques et un centre de congrès qui totalise une centaine d’événements, la Ville rose attire à la fois les touristes d’affaires, les visiteurs culturels et les entreprises innovantes tout en poursuivant ses efforts pour diversifier et rééquilibrer son offre touristique.
5,2 millions de nuitées en 2025
Toulouse conserve sa place de leader national en matière d’attractivité économique, soutenue par 75 indicateurs et 14 podiums, selon le baromètre Arthur Loyd, qui couvrent quatre thématiques : vitalité économique, accueil des entreprises, connectivité et capital humain, mais aussi qualité de vie. La ville attire également de nombreux étudiants : 12 % de la population est estudiantine, dont 12 % d’internationaux.
Le tourisme toulousain reste majoritairement orienté vers les affaires (54 %) mais la diversification se poursuit avec une part de tourisme culturel et patrimonial (46 %) en croissance. En 2025, 5,2 millions de nuitées marchandes sont enregistrées, dont 3,3 millions en hôtels et résidences (+ 5,7 %), 1,6 million en meublés touristiques (+ 7 %) et le reste en campings et en auberges de jeunesse. À cela s’ajoutent 2 millions de nuitées chez l’habitant.
Les musées enregistrent par ailleurs un record de fréquentation avec 1,8 million d’entrées. Le Meett, centre des congrès de Toulouse, totalise une centaine d’événements, soit deux fois plus que l’ancien parc des expositions lors de sa dernière année en 2019. Le secteur des congrès et des événements est également en croissance, avec 528 manifestations recensées l’an dernier. « Toulouse se positionne comme la troisième ville française des congrès et la 46e en Europe », se félicite Jean-Luc Moudenc.
« Première ville française pour l’attractivité des entreprises internationales »
Toulouse Team Invest recense 30 entreprises implantées en 2025, dont 73 % dans la R&D et l’ingénierie dans des filières d’avenir, principalement dans les secteurs de l’aéronautique, du spatial et de la santé. « Toulouse Métropole reste la première ville française pour l’attractivité des entreprises internationales », rappelle Jean-Claude Dardelet, président de Toulouse Team.
Dans le domaine des congrès, Toulouse enregistre 8 512 événements en 2025, notamment dans le secteur médical, et gagne huit places dans le classement mondial ICCA. Le secteur audiovisuel est également actif avec 163 projets, dont 79 professionnels. La société de production toulousaine XBO Films est par ailleurs en lice pour les Oscars 2026 avec son court-métrage Papillon.
En 2026, Toulouse Team poursuivra l’application du Schéma directeur de l’attractivité durable (SDAD) adopté fin 2025 pour fixer la trajectoire de la métropole dans les cinq prochaines années et sa transformation en société à mission, « première société publique de ce type en France » selon son président. Les projets incluent la réouverture de sites majeurs, la synergie avec les partenaires locaux et la réussite de l’implantation du laboratoire suisse Sandoz sur le site toulousain d’Evotec. Trois congrès majeurs et 72 projets sont déjà confirmés pour l’année à venir.
