Lancé traditionnellement le troisième jeudi du mois de novembre, le muscat de Noël est un muscat de Rivesaltes primeur. Vingt-trois ans après sa première cuvée, qu’en est-il pour celle de 2020 dans ce contexte de Covid-19 ? « Pour cette année, on s’attend à un recul des volumes, entre 450 000 et 480 000 cols produits par près de 80 opérateurs, principalement des Pyrénées-Orientales et de l’Aude », répond Anne-Laure Pellet-Arbus, directrice du Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon (CIVR) qui assure la promotion de ce produit. Déjà en 2019, un recul des volumes avait été enregistré avec 480 000 cols contre les 500 000 en moyenne. « Certains opérateurs tablent sur une baisse des volumes commercialisés en raison de l’impact du Covid, explique-t-elle. Mais cette tendance confirme aussi la crise structurelle que subit le monde viticole du Roussillon ».

Essor de la vente en ligne attendu
Crise pandémique oblige, la commercialisation de ce produit, traditionnellement opérée en vente directe chez les cavistes et en grande distribution, devrait se déployer fortement en ligne. « Le contrat de relance de la Région Occitanie auquel le CIVR est associé, soutient la démarche de digitalisation des acteurs viticoles. Nous avons traité 80 dossiers dont une grande majorité ont créé leur site de e-commerce. Rares désormais sont les acteurs qui n’ont pas de site. En 2020, ce canal de distribution devrait jouer », indique-t-elle. Si le CIVR va engager une campagne de communication grand public, il adhère aussi à l’opération de box repas de luxe lancée par l’association des Toques Blanches (président : Jean Plouzenec) où pour quatre box achetées une bouteille de muscat de Noël sera offerte. Le prix de vente de la cuvée est établi à environ 10 € et jusqu’à 20 € pour des cuvées de Prestige.