Le secteur de la communication et du marketing génère 2,6 Md€ de CA en Occitanie
Le secteur de la communication et du marketing génère plus de 2,6 Md€ de chiffre d’affaires cumulé en Occitanie, selon l’enquête économique publiée début mars par le Club de la Com. « Une forte concentration de l'activité économique est observée autour des métropoles de Toulouse et de Montpellier, qui attirent la majorité des entreprises du secteur », précise le club de 400 membres présidé par Frédéric Armand (avant que Julien Bonzom ne lui succède le 17 mars). 68 % des entreprises du territoire comptent moins de cinq salariés, mais les structures de plus de dix collaborateurs génèrent 78 % du CA global. Selon l’étude, « le secteur bénéficie d’une forte demande liée à la numérisation des entreprises ».
Moins d’emplois proposés
Côté emploi, l’an dernier, 1 846 offres ont été publiées en Occitanie dans le secteur de la communication et du marketing, ce qui représente une baisse annuelle de 15,1 %. « Les types de contrat proposés sont majoritairement à temps complet (91 %) et en CDI (63 %) », précise l’enquête. Les profils les plus recherchés ? Chargés de relations publiques, graphistes, conducteurs de machines d’impression, animateurs de communautés virtuelles et opérateurs de prépresse. Tandis que 59 % des offres d’emploi recensées demeurent concentrées en Haute-Garonne, 27 % des recrutements étaient jugés « difficiles » par les entreprises régionales en 2024, principalement à cause d’un manque de candidats qualifiés.
Un tissu encore fragile
L’étude pilotée par le Club de la Com et réalisée par TSE Junior Entreprise – avec le soutien de la Région Occitanie, de Toulouse Métropole, de France Travail Occitanie et de l’Apec Occitanie – souligne par ailleurs la fragilité du tissu régional : « Malgré leur importance économique, les entreprises du secteur de la communication et du marketing en Occitanie font face à de nombreux défis structurels. La majorité d’entre elles sont de petite taille, avec 68 % comptant moins de cinq salariés, ce qui limite leur capacité d’investissement et leur résilience face aux crises économiques. » Et d’ajouter que « bien que les grandes entreprises génèrent la majorité du chiffre d’affaires du secteur, elles restent minoritaires et concentrées dans les grandes métropoles, rendant les petites structures plus vulnérables aux fluctuations du marché ». D’autant que « la dépendance aux grandes entreprises clientes et aux contrats à court terme accentue cette fragilité, en particulier pour les agences de communication et de marketing digital ».
