Les Vignobles Bonfils* viennent de se voir accorder la licence d’importateur-distributeur en Chine. Après cinq ans de présence dans ce pays où les ventes de vin languedocien continuent de bondir chaque année, l’entreprise opte pour une stratégie offensive et ne semble pas affecté par les mauvais résultats à l’export enregistré par les vins du Languedoc sur les six premiers mois de l’année : - 40,41 % pour les IGP, compensé en partie par la poursuite de la hausse des AOP : + 12,29 % (source Douanes). "Très vite, nous avons su que la clé de la réussite passe par la maîtrise de la distribution, analyse Laurent Bonfils. Nous avons mis en place un bureau à Shanghai en 2010, mais c'était encore insuffisant pour notre ambition de développement". Dès le début octobre, les effectifs compteront 11 personnes à Shanghai, dans de nouveaux locaux, quelques étages plus bas que ceux de la Région Languedoc-Roussillon où les Bonfils étaient jusqu’alors hébergés. Baptisé Comptoir Bonfils China, cette forme d’implantation devrait permettre à la société héraultaise d’asseoir sa croissance en Chine. Après y avoir réalisé 3 M€ en 2012, les Bonfils visent 5 M€ en 2013 (CA 2012 : 53M€).

*Propriétaires de 1400 ha de vignes, de 20 Domaines et châteaux dont 3 dans le Bordelais. L'entreprise, dont le siège est à Capestang dans l'Hérault, appartient à la famille éponyme : un père, Jean-Michel, et ses trois fils, Laurent, Jérôme et Olivier.