Après Paris et Toulouse, la marque gersoise Pétrone veut conquérir Lyon
Après Paris en juin 2023 et Toulouse en octobre 2024, la marque gersoise de sous-vêtements masculins haut de gamme Pétrone envisage d’ouvrir une troisième boutique à Lyon fin 2025. « Si cette ouverture s’avère concluante, nous lancerons une levée de fonds afin d’accélérer notre déploiement », indique à La Lettre M Nicolas Hernandez, cofondateur, qui souhaiterait à terme développer un réseau de boutiques dans la capitale. Basée à Pessan, l’entreprise de douze salariés va recruter au moins trois personnes dans les six prochains mois. Elle a fait le choix de produire au Portugal, « pays reconnu pour son savoir-faire dans la maille ». Après avoir enregistré un chiffre d’affaires de 900 k€ en 2023, Pétrone vise 2,5 M€ cette année.
Contribuer à dynamiser le Gers
Si la marque a été créée à Paris, où Nicolas Hernandez et sa compagne Marion Dubuc vivaient en 2018, c’est dans le Gers que les deux fondateurs ont relocalisé le siège social en début d'année. Une manière de « montrer que l’on peut réussir dans la mode ailleurs qu’à Paris et contribuer à dynamiser notre région d’origine », justifie Nicolas Hernandez. L’entreprise revendique l'utilisation de matières nobles comme le coton bio et le Tencel Lyocell, et un modèle de distribution direct sans intermédiaire via la vente en ligne et ses deux boutiques. « Cette année, la vente en magasin a représenté 20 % de notre chiffre d’affaires, mais l’objectif est d’atteindre 50 % », poursuit-il.
Élargir son offre aux femmes
La PME réalise 95 % de ses ventes en France, dont la moitié en Île-de-France. « Nous voulons d’abord devenir un acteur important du marché francophone avant de nous ouvrir à l’Europe », explique le dirigeant. La société gersoise vient d’être sélectionnée dans un programme de la marque française de lingerie et vêtements pour femmes Etam. « Nous allons être accompagnés par des équipes d’Etam et en profiter pour lancer en septembre 2025 une gamme destinée aux femmes, car ces produits sont plus complexes à créer, poursuit-il. Si la collection fonctionne, nous proposerons une gamme plus complète. » En parallèle, la marque va aussi sortir sa première collection de maillots de bain pour hommes l’été prochain. Pétrone se fixe un objectif de 10 M€ de chiffre d’affaires en 2027 avec l’ouverture de sept boutiques supplémentaires dans des villes comme Lyon, Nantes et Bordeaux.
