Cogex mise sur l’outillage et la mécanique auto pour booster sa croissance
La société gersoise Cogex, spécialisée dans la fourniture et l’animation technique de rayons spécialisés, renforce ses positions dans l’outillage et la mécanique automobile via le déploiement de ses marques Rhino et Orok. L’entreprise, qui revendique 1 200 clients sur ces deux marchés – sur un total de 6 900 –, s’est fixé l’objectif d’augmenter de 25 % son chiffre d’affaires sur ces deux marques « expertes ». Un positionnement qui doit permettre à la société de 230 salariés basée à Fleurance d’enregistrer cette année 57,5 M€ de CA, contre 56,5 M€ en 2023. Cogex, qui s’appuie sur une plateforme logistique de 35 000 m2, déploie actuellement quelque 5 000 références produits, avec neuf marques en portefeuille.
Muscler l’attractivité des rayons spécialisés
La mission de la société consiste à accompagner les distributeurs dans le développement de leurs rayons techniques (bricolage, automobile, électricité et jardin-loisirs). « Nous proposons des solutions adaptées aux besoins des points de vente spécialisés ou grand public, que ce soit en permanent ou sur de l’animation promotionnelle, expliquent Christophe Barailhe, président, et Jérôme Paya, DG. Cela permet à nos clients de se différencier en rendant ces typologies de rayons plus attractives avec des produits à forte rentabilité, de susciter l’achat d’impulsion et in fine d’augmenter leur chiffre d’affaires. » Et les dirigeants d’ajouter : « Notre accompagnement tient en trois points : implantation, gestion et optimisation. »
Historiquement présente sur le marché du bricolage, la société entend « réaffirmer sa position » sur ce front avec le déploiement de sa marque Rhino, considérant que ses solutions « sont de véritables atouts pour dynamiser ces rayons, qui souffrent en ce moment du contexte économique ». Côté mécanique automobile, l’entreprise a fusionné ses marques Orok et Spotlight sous le seul nom Orok, avec une gamme entièrement repensée. « Nous attendons beaucoup de ce segment de marché pour cette année et celles à venir », confient les dirigeants.
