Première opération nationale pour Keetiz. Après l'initiative régionale City Foliz, qui a permis de générer en trois mois plus de 5 M€ de chiffre d'affaires dans les commerces, et des campagnes plus locales, avec des communes franciliennes, l'entreprise montpelliéraine de vingt salariés va lancer, entre le 8 et le 12 mars, un site internet dédié aux établissements culturels. Sont concernés les librairies, ouvertes, ainsi que les cinémas, les musées, les théâtres ou encore les cirques, fermés administrativement. « Cette opération prépare la redynamisation des lieux culturels dès leur réouverture. On présuppose que cela devrait intervenir dans les six mois. Il faut une reprise tonique impulsée par tous les acteurs possibles », explique à La Lettre M Jean-Christophe Russier, le dirigeant-fondateur.

Achat en ligne des bons cadeaux

L'idée est de laisser le temps aux collectivités, entreprises et particuliers d'acheter massivement en ligne des « bons cadeaux solidaires », non nominatifs, de 10, 20, 50 ou 100€. À offrir, imprimés ou en PDF, à leurs agents, collaborateurs, amis... « Une collectivité peut aussi décider de les distribuer aux étudiants, aux personnes âgées... L'intérêt est politique. C'est une démarche de soutien aux établissements de leur zone et c'est du pouvoir d’achat pour les administrés », observe Jean-Christophe Russier. Et d'ajouter : « L'entreprise, elle, sera dans une démarche RSE de soutien à la culture. »

15 000 établissements géolocalisés gratuitement

Comme lors des précédentes opérations, les professionnels n'ont pas besoin de se signaler. Keetiz a payé une société spécialisée dans la collecte de données pour référencer, gratuitement, plus de 15 000 établissements culturels, de Toulouse à Paris. Ceux-ci sont géolocalisés sur l'application mobile Keetiz, que le consommateur télécharge gratuitement. Une fois le compte créé, ce dernier enregistre ses coordonnées bancaires puis insère un code, offert par son employeur ou sa mairie, équivalant à 10, 20, 50 ou 100€. Le remboursement, sur son compte courant, intervient à partir de 72h après le paiement par carte bancaire à la caisse d’une librairie, au guichet d’un musée ou encore via les plateformes spécialisées de réservations de concerts et autres événements culturels comme Digitick. La durée de validité du bon est de six mois, à condition que les lieux culturels soient ouverts. « Nous ne sommes pas dans une démarche mercantile sur ce projet, insiste Jean-Christophe Russier. En 2021, nous renonçons à la commission de frais de gestion de 10 %. Le but est de faire du volume d’affaires et de capter de nouveaux utilisateurs. En 2022, nos services seront facturés. »

« Capter de nouveaux utilisateurs »

En parallèle, le dirigeant planche sur France Foliz, une opération nationale en soutien aux commerces, y compris ceux installés dans les centres commerciaux. Il compte sur le réseau du député LREM Patrick Vignal pour lui ouvrir les portes des cabinets de Bercy, du ministère de la Cohésion des territoires... Jean-Christophe Russier imagine un fonds abondé par les collectivités ainsi que « la grande distribution qui a récupéré le chiffre d'affaires des commerçants, les pure players type Amazon et Cdiscount qui pourraient redorer leur image et les Français via du crowdfunding ». Et de confier : « C'est assez utopique de mobiliser autant de gens mais cette opération pour les commerces, c'est notre Cheval de troie, car cela nous permet de rencontrer du monde. »