Les priorités de l’ADT et de ses partenaires. Forte de ce bilan, l’ADT a priorisé son positionnement sur les ailes de saison, la promotion des offres culturelles, des sites naturels et de pleine nature (montagne, mer, arrière-pays…), le développement de « la complémentarité « loisirs/tourisme » ainsi que la synergie avec les habitants, « nos meilleurs ambassadeurs », souligne la présidente. En effet, 70 % des 630 000 lits du département sont des hébergements non marchands.
Les attentes des touristes. Les données de l’ADT montrent que les touristes viennent majoritairement en voiture (93 %) et moins par train (5 %) et par avion (2 %). Une tendance qui s'explique en partie par les attentes exprimées par les touristes interrogés dans le cadre d'une étude d'opinion commandée par l'ADT à Kantall (ex Sofres). Celle-ci révèle les axes le progrès : « préserver les atouts du territoire, améliorer l’accessibilité et les déplacements dans le département (infrastructures routières, offre de transport en commun, plus de connexions transport entre les différents territoires, moderniser certaines infrastructures touristiques (stations de ski,…), développer l’offre culturelle et festive, valoriser l’artisanat local… ».