Considéré comme une priorité par le président du conseil départemental de Haute-Garonne (CD 31), Georges Méric, le développement touristique va faire l’objet d’une importante campagne de promotion nationale. À compter du 6/6 et durant toute la durée de l’Euro 2016 de football, l’opération de communication sera déclinée à travers 6 visuels déployés à Toulouse, dans le département et à Paris : 100 faces dans le métro parisien, 130 mâts sur les grands axes parisiens (du 13 au 26/6), 600 affiches à Toulouse, et plus de 3.600 sur l’ensemble de la Haute-Garonne (du 8/6 à fin juin). Coût de l’opération : 250 k€. « L’objectif est de tirer profit de la formidable opportunité que représente cet événement sportif avec la venue à Toulouse de près de 100.000 visiteurs au mois de juin », indique le président de l’exécutif départemental en présentant (le 2/6) cette campagne devant l’ensemble des acteurs publics et privés du tourisme, dont les représentants des 42 offices de tourisme de la Haute-Garonne.