La marque territoriale, un accélérateur d’attractivité qui a un prix
En matière de marketing territorial, « une bonne stratégie vaut mieux qu’une mauvaise marque », déclare Gilles N’Goala, responsable du master Marketing, innovation et territoires à l’Institut Montpellier Management (Université de Montpellier). En 1985, « Montpellier la surdouée », la marque lancée par le maire George Frêche (PS), affiche ses ambitions dans les couloirs du métro parisien et chante la sérénade à ces habitants en mal de soleil. C’est un succès. Aujourd’hui, Montpellier accueille près de 7 000 habitants par an.
