300 000 € (sur un budget de promotion annuel de 600 000 €) seront consacrés à une campagne de promotion de printemps à Paris par l’office de tourisme de Montpellier, du 27 avril au 10 mai. 2 000 affiches mettront en avant ce slogan « Montpellier, la ville où le soleil ne se couche jamais ». Objectif, selon Hélène Mandroux, maire de Montpellier : « Montrer que Montpellier bouge le jour et la nuit. »Détails de la campagne. Du 27 avril au 10 mai, métro, gare et aéroports présenteront ainsi ces visuels. Du 1er mai au 7 mai, 400 affiches 4x3 et 47 affiches 320x240 seront apposées sur les quais du métro. Du 3 au 10 mai, 1 250 affiches 120x176 seront visibles dans les gares SNCF grandes lignes et Île-de-France. Du 1er au 7 mai, les quais Île-de-France de la gare de Lyon seront parés de 5 affiches 4x3. Enfin, du 27 avril au 11 mai, 115 affiches 120x176 seront apposées dans toutes les zones d’accès Orly et Roissy.8e ville de France en matière de tourisme, Montpellier « est dans une phase ascendante », selon le maire. Les chiffres de l’observatoire du tourisme en font foi : en 2005, la ville a enregistré 535 000 arrivées (+ 17 % par rapport à 2004) dans l’hôtellerie indépendante et de chaîne, ce qui a généré 803 000 nuitées à Montpellier (+ 7 % par rapport à 2004). Taux d’occupation moyen mensuel : 66 %. Profil des visiteurs : ils ont moins de 35 ans à 54 % et sont plutôt aisés. Sur 10 visiteurs, 6 sont Français. Première clientèle étrangère : les Britanniques, suivis des Italiens, ce qui est une nouvelle tendance (en 2004, les Allemands arrivaient en deuxième position).