Pour la troisième année, le comité interprofessionnel des vins du Roussillon (CIVR), présidé par Fabrice Rieu, met en scène, durant le mois de mai, le cru Rivesaltes Grenat en l’associant au bijou local du même nom à travers l’opération « Rivesaltes Grenat, un pur joyau du Roussillon ». « Il s’agit d’associer deux savoir-faire locaux : celui de la viticulture et celui de la joaillerie », indique Fabrice Rieu lors de la présentation de l’opération, hier, au sein du musée d’histoire naturelle de Perpignan, qui accueillait une exposition sur le grenat.

Plus de 40 producteurs mobilisés

40 producteurs dont 33 caves particulières, 4 caves coopératives et 3 metteurs en marché participent à cette opération avec 31 cavistes (+ 8% par rapport à 2010) et 14 bijoutiers sans compter la mobilisation de 17 restaurateurs. Au total, ce sont 100 000 bouteilles qui seront vendues par la GMS, les cavistes et les producteurs. « Il s’agit de renforcer la notoriété des vins doux naturels, d’amplifier la campagne et d’étendre la promotion à l’Aude en octobre prochain mais aussi à Paris » indique Gérard Sanson, le directeur du CIVR. Le Rivesaltes Grenat sera présenté lors du salon du chocolat à Paris du 19 au 24 octobre. « Nos VDN ont besoin de pédagogie », explique Fabrice Rieu.

Un moyen de développer un marché local, national et international

Les caves qui participent à ce projet entrevoient un moyen de développer leur marché local, et pourquoi pas international. Corinne et Damien Deneufbourg, propriétaires du domaine éponyme, y voient un moyen de mieux faire connaître leurs productions et misent sur le marketing d’une bouteille de Grenat. Lionel Lavail, directeur général du Domaine Cazes, envisage d’exporter ce concept sur son marché aux USA. Une approche qui rejoint celle du conseiller général et vice-président de Sud de France Export, Pierre Estève, qui a appelé les acteurs du monde viticole à s’appuyer sur les maisons de la Région pour exporter leurs productions.

Le Maury rejoindra les Grenats en 2012

« Les bijoutiers ont acheté 5 000 bouteilles. Nous offrons une bouteille pour l’achat d’un bijou », indique Jacques Creuzet-Romeu, président de la Confrérie du Grenat, qui voudrait bien habiller les mannequins du salon du chocolat de Grenats confectionnés par les joailliers locaux. En parallèle, l’opération comporte un jeu concours qui permet de gagner 22 bijoux. Antoine Cesco, le président du cru Rivesaltes, a profité de l’occasion pour annoncer qu’en 2012 le Maury Grenat fera son entrée en scène aux côtés du Rivesaltes Grenat. L’opération est financée par la Région L.-R. et le conseil général des P.-O. (50 %), L’Agglomération de Perpignan, le CIVR, la confrérie du Grenat (50 %).