Listel SAS, propriété du groupe bordelais Castel, lance un nouveau rosé baptisé L'Estil. Produit en IGP Terres du Midi, il sera prochainement mis sur les étals de la grande distribution. Le lancement de ce nouveau vin doit permettre à Listel SAS de gagner en croissance alors que son rosé phare, Listel, un vin IGP Sable de Camargue (30), connaît des soucis d'approvisionnement en raison des aléas climatiques. « Pour générer de la croissance, nous avons cessé de faire de la marque de distributeurs et réduit l'export afin de nous concentrer sur le marché français. Cependant, nous touchons aux limites de cet exercice et devons trouver d'autres relais », explique Frédéric Pétrieux, directeur marketing de Listel SAS. Stratégiquement, la production de L'Estil en IGP Terres du Midi permettra au négociant une plus grande souplesse d'approvisionnement dans les cinq départements de l'ex-LR, alors que l'IGP dont dépend Listel est limitée sur une bande littorale allant de la baie d'Aigues-Mortes à Sète. Leader sur le marché des rosés en grande surface, Listel vend 13,8 M de cols. Pour L'Estil, Listel SAS espère vendre l'équivalent de 500 K cols la première année et 1 M l'an prochain.