Les Vignerons catalans, structure de commercialisation de sept caves coopératives en Roussillon (40 M€ de CA, 18 M de bouteilles et 35 000 hl de vrac), envisage le lancement d’une nouvelle marque nationale en AOC cote-du-rousillon pour le réseau grande distribution. Cette marque, qui pourrait être lancée fin 2018, prendrait le relais de la marque Fruité catalan. « Notre marque Fruité catalan est en perte de vitesse, confirme Stéphane Zanella, DG. Avec 500 000 bouteilles commercilaisées, nous sommes très loin des 1,5 M de cols de 2006. Nous avons souffert d’une comparaison avec les boissons aromatisées à base de vin. » Contenu, habillage, tout doit être ajusté « dans une logique de valorisation et non plus de volume comme à l’époque », explique le DG.