La coopérative viticole de Banyuls (GICB, groupement interproducteurs de Collioure et Banyuls), qui regroupe 650 vignerons (1 000 ha) a officiellement dévoilé, ce 29 mai, le nouveau nom de sa marque, qui devient « Terres des Templiers » en remplacement de « Cellier des Templiers ». « Une nouvelle campagne d’affichage va être mise en place dès le 3 juin. Cela va s’accompagner de la création d’un site internet vitrine, d’un blog et d’un site dédié à l’organisation de dégustations à domicile. Nous serons aussi présents sur les réseaux sociaux » annonce Pierre Brunetti, le directeur général de la coopérative, pour qui « l’évolution de la marque permet aussi de se différencier des négociants qui emploient le terme de Cellier. » Les sites internet sont réalisés par la société perpignanaise Attrap’Temps. La coopérative commercialise 2,1 millions de bouteilles par an, pour un CA de 25 M€ en 2012 et 27 M€ attendus pour 2013.

Poursuite du plan stratégique

Une page s’est donc définitivement tournée pour la coopérative, créée en 1950. « Ce changement s’inscrit dans la poursuite de notre plan stratégique Odycellier 2016 » poursuit le directeur général. En effet, la coopérative a investi 12M€ dans un outil de vinification « Cave du Mas Ventous », qui lui a permis d’élaborer de nouveaux produits comme le VDN rosé Impertinence (35 000 bouteilles) ou encore des cuvées bio développées sur 10 ha (15 000 bouteilles) en Banyuls et Collioure. « En 2012, nous avons aussi renforcé nos fonds propres avec un prêt participatif de Sodica sur 8 ans et de partenaires bancaires locaux, insiste Pierre Brunetti. Ce plan stratégique a pour objectif de renforcer la rémunération des vignerons et d’assurer le renouvellement générationnel pour poursuivre la culture viticole sur ce territoire d’exception. »

2,5 M€ pour renforcer le pôle commercial

Le GICB ambitionne de devenir « un leader et un modèle de performance de la vente aux particuliers », souligne-t-il. Un modèle de vente qui fait le succès commercial du GICB qui est présent aussi sur les salons et foires en France et en Belgique. La coopérative va investir 2,5 M€ dans les deux ans qui viennent au niveau commercial. « Nous renforçons nos forces de vente. De 150 commerciaux en vente directe à 250 d’ici 2016. Nous devrions atteindre 240 commerciaux dès 2014/2015 », annonce-t-il, conscient que derrière les efforts portés sur la stratégie de développement et les investissements réalisés, « il est crucial que les viticulteurs gardent leur confiance au GICB. »