La marque ombrelle Sud de France, créée en 2006, a soufflé le 13/6 ses 10 bougies. Lors de cet anniversaire, la présidente de Région, Carole Delga, a d’abord salué Georges Frêche, « fin stratège et visionnaire » avec cette « marque Sud de France qui a fait de cette région une destination privilégiée ». Pour la filière agroalimentaire, les 23 cahiers des charges des produits Sud de France ont été renforcés avec une exigence d’origine régionale des matières premières, un lieu de transformation en région et une entrée des 250 signes de qualité que compte la région LRMP. « Cette exigence accrue sur la qualité et les normes environnementales renforcent notre compétitivité au niveau national et international », poursuit Carole Delga. Avec ces nouveaux cahiers des charges, le nombre d’entreprises adhérentes à la marque régionale est passé à ce jour de 2.800 à 1.800 entreprises et de plus de 9.000 produits à 8.800. « A partir du 1er juillet, la marque Sud de France sera proposée à l’ensemble du territoire régional. Un segment supérieur sera également proposé aux produits labellisés », annonce la présidente de région. Sur ce dernier point, quelques professionnels se disent pourtant un peu sceptiques : « est-il vraiment nécessaire d’ajouter une strate de plus au risque de compliquer la lisibilité de la marque pour les consommateurs ? », s’interroge l’un d’entre eux.