Ce 13 novembre, Fabrice Rieu, vice-président du CIVR a lancé officiellement la 16^e campagne du Muscat de Noël, représentant 510 000 bouteilles qui vont être commercialisées au moment des fêtes de fin d’année. « Cette année est un exploit technique et commercial, car le Muscat de Noël sera en vente dès le 15 novembre. Ce produit permet de relancer les ventes de vin doux naturel sec au moment des fêtes », explique-t-il.

108 producteurs mobilisés

Cette cuvée 2012 est produite par 108 producteurs des P.-O., de l’Aude et de l’Hérault, dont 78 caves particulières et 5 metteurs en marché. Ce produit, qui génère près de 3 M€ de chiffre d'affaires, bénéficie d’une campagne de communication conséquente en L-R mais aussi à Lyon, Toulouse et Rennes. Le budget communication atteint près de 180 000 € avec l’appui financier du CIVR, CIVL, la Région L.-R., les conseils généraux des P.-O. et de l’Hérault et l’agglomération de Perpignan et le soutien de la Ville de Perpignan, les syndicats des boulangers des P.-O. et pour la première fois de l’Aude. 4000 bouteilles seront offertes par 28 boulangeries des PO et 10 de l’Aude. « Il faudrait que le syndicat des boulangers de l’Hérault se mobilise aussi » indique-t-on du côté de la cave coopérative du Muscat de Lunel (4 200 bouteilles produites).

Des partenariats nouveaux

« Parmi les nouveautés, le Muscat de Noël est mis en avant via le site e-commerce Châteaux Roussillon et de sa présence au salon Pro Piscines à Lyon qui se tient en ce moment. Il sera aussi présenté lors de la soirée de gala Vinoboss pour cibler les entreprises, le 6 décembre prochain » explique Gérard Sanson, le directeur du CIVR, qualifiant le millésime 2012 de « lumineux ».

Le Domaine Lafage se distingue

Le domaine Lafage (138 ha vinifiés sur Perpignan et Bompas) se démarque cette année en valorisant le contenant. « Cette année nous avons fait un effort sur l’image de ce produit pour en faire un objet de cadeau. Nous embouteillons le Muscat de Noël dans une bouteille à forme que nous utilisons pour valoriser notre rosé. Elle est bouchée par un bouchon verre qui en fait son originalité. Nous n'avons pas modifié le prix de vente qui est maintenu à 12 € », indique le domaine, qui vient de recruter un directeur commercial France (6 à 7 000 bouteilles de Muscat de Noël).