Le président de la Région Midi-Pyrénées, Martin Malvy, se dit favorable, le 11 mai, à la généralisation de la marque Sud de France sur l’ensemble du périmètre de la future grande région associant MP et LR : « À titre personnel, je pense que la marque "Sud de France" devrait être reprise et couvrir l'ensemble du territoire. Nous sommes le Sud de la France. » Portée depuis 2012 par les régions Aquitaine et Midi-Pyrénées, la bannière Sud Ouest France vise à fédérer les entreprises régionales de la filière agroalimentaire autour d’une marque commune, et a labellisé 250 produits. La marque ombrelle Sud de France regroupe quant à elle 1 250 entreprises et 4 200 produits. La destination Sud de France rassemble 1 092 établissements Tourisme Sud de France. Le conseil régional du LR consacre un budget annuel de 10 M€ à la marque Sud de France.