Le groupement d’intérêt économique (GIE) Les Vignerons du Sud-Ouest (VSO) lance son label. Baptisé « Les Révélations du Sud-Ouest », il traduit la volonté des 4 caves coopératives adhérentes du GIE* de « faire monter en gamme l’offre de vins du Sud-Ouest en grande distribution ». Apposé, sous la forme d’une collerette, sur une quinzaine de vins d'appellation sélectionnés au printemps par le chef étoilé Yannick Delpech (L’Amphitryon, Colomiers – 31) et ses sommeliers, ce label est visible depuis quelques jours dans 80 points de vente du Sud-Ouest. L’investissement consenti par le GIE – environ 100 k€ - inclut des animations et des opérations de promotion, menées à l’occasion des Foires aux vins et des fêtes de fin d’année notamment. « Nous ne sommes pas là dans une démarche de volume. Il s’agit de montrer aux acheteurs de la grande distribution et aux consommateurs que, dans le Sud-Ouest, on est capables de faire des vins de qualité, vendus à plus de 6 € TTC (alors que le prix moyen d’une bouteille AOC Vins du Sud-Ouest en GMS est de 4,67 € TTC, NDLR) », indique Jean Aymes, responsable marketing de Plaimont Producteurs.

* Plaimont Producteurs, Vinovalie, Les Vignerons Landais et les Vins de la Boétie, qui regroupent 1.200 vignerons sur 20 appellations (12 AOP et 8 IGP), pour un CA de 40 M€ et 22 M de cols en 2016. Les 4 coopératives revendiquent 17 % de parts de marché sur l’ensemble des vins du Sud-Ouest et 38 % sur les appellations qu’elles couvrent.