Le Club de la Com va lancer un Observatoire économique en fin d'année
Le Club de la Com lancera en novembre l’Observatoire économique de la communication et du marketing, une publication qui sortira tous les deux ans afin d’approfondir l’étude de ce secteur en Occitanie. Pour l’instant, l’association régionale se base sur des chiffres extraits de données nationales*. Ces derniers indiquent que les professionnels du secteur génèrent 1,46 Md€ de chiffre d'affaires dans la région. « Ces chiffres n’incluent pas les indépendants, qui prennent pourtant de l’ampleur », remarque Frédéric Armand, président du club régional de 400 adhérents. « Nous travaillons avec la Région Occitanie, qui a validé notre projet, et avec les Métropoles de Toulouse et de Montpellier pour lancer notre étude », précise-t-il.
Dans la région, le secteur de la communication et du marketing compte 1 937 entreprises – agences de communication, médias, industries et professionnels de l’événementiel – qui regroupent 8 404 professionnels. « La Haute-Garonne et l’Hérault sont les deux plus gros apporteurs du territoire, puisque ces départements enregistrent respectivement 600 M€ et 237 M€ de chiffre d’affaires, détaille Frédéric Armand en citant l’étude nationale. Les autres départements contribuent aussi, mais nous devons encore progresser. » En Occitanie, le chiffre d’affaires de la filière est réalisé à 56 % par les industriels, à 23 % par les agences, à 16 % par le volet événementiel et à 5 % par les acteurs des médias.
Conserver les jeunes talents
Parmi les tendances observées dans les agences de communication et chez les indépendants, le Club de la Com note actuellement une augmentation de l’activité dans 60 % des agences et une diminution dans les 40 % restantes, un fort attrait pour ces métiers mais un manque de capacité d’accueil de stagiaires et d'alternants, et, enfin, une hausse des budgets liés à la communication RSE des annonceurs. « L’enjeu de 2024 concerne le salaire des équipes, notamment en raison de l’inflation, détaille Frédéric Armand. Nous allons aussi devoir travailler sur la fuite de nos jeunes diplômés, qui partent vers Paris ou d’autres métropoles. » Quant aux prestataires, ils n’ont globalement pas augmenté leur budget malgré la flambée des coûts. « Côté entreprises et collectivités, les budgets communication et marketing sont stables, indique le président. Les principaux enjeux sont la fidélisation client et la rationalisation des outils de communication face à l’infobésité. Enfin, nous remarquons que les nouvelles recrues souhaitent surtout devenir auto-entrepreneurs ou indépendants. »
*ObsCom Média National 2022
