Le Club de la Com (420 adhérents, président : Paul Monnier) dévoile, le 4 juin à Toulouse, les résultats de la première étude de son Observatoire des métiers de la com et du marketing. Réalisée entre mai et juillet 2017 auprès de 560 professionnels d’Occitanie, elle permet de dessiner le portrait-robot des agences régionales. 82 % d’entre elles comptent moins de 5 salariés. Parmi les personnes interrogées, 68 % sont des femmes. La moyenne d’âge se situe autour de 40 ans. Autre enseignement : un peu plus de la moitié des professionnels a bénéficié d’une formation initiale spécialisée en commerce, communication et/ou marketing. Côté rémunération, la fourchette oscille entre un revenu annuel brut inférieur à 25 k€ pour les plus jeunes et 50 à 100 k€ pour les professionnels très expérimentés. 65 % des structures ont un rayon d’action national ou international, même si leurs portefeuilles clients restent localisés majoritairement en Occitanie. Par ailleurs, comme l’indique le Club de la com, « contrairement aux idées reçues, seul un prestataire sur trois intervient dans un secteur d’activité phare de la région, tel que l’aéronautique, l’agroalimentaire ou la santé ». Compte tenu de la proportion importante de structures unipersonnelles, près de la moitié des entreprises interrogées réalisent un CA inférieur à 100 k€. Globalement, 54 % des répondants jugent leur activité en augmentation. Du côté des annonceurs, les effectifs des fonctions communication et marketing sont à la fois plus jeunes (37 ans en moyenne) et plus féminins (à 76 %). Le niveau de rémunération est quant à lui « sensiblement supérieur » à celui des professionnels travaillant en agence. À noter : 48 % des budgets des annonceurs alloués à la communication et au marketing sont inférieurs à 100 k€.