Devenue Agence de développement du tourisme des Pyrénées-Orientales (ADT), lors de la dernière session du conseil général des P.-O., l’équipe de l’ex-Comité départemental du tourisme est désormais installée dans des locaux de 400 m2 neufs sur le boulevard des Pyrénées , inaugurés le 15 mai. « Au-delà de la vitrine que cette nouvelle implantation offre, ce site est surtout un moyen de rendre visible la dynamique dans laquelle s’inscrit le développement du tourisme des P.-O. », indique Hermeline Malherbe, présidente de l’ADT et du conseil général des P.-O. « Malgré le changement de nom, les statuts ne changent pas », confirme-t-elle. Le département des P.-O., accueille chaque année en moyenne 8 millions de touristes (12 % clientèle étrangère) pour 33 millions de nuitées, 4 millions d’excursionnistes. « C’est le 7^e département français en terme de fréquentation touristique », complète Patrice Rémi, le directeur de l’ADT des P.-O.

Une dynamique nouvelle

« L’ADT enclenche une dynamique nouvelle, un travail en réseau plus fort aux côtés de nos partenaires historiques les offices de tourisme et syndicats d’initiatives, mais aussi la sphère des professionnels du tourisme et des acteurs des territoires à qui nous devons offrir un appui technique,… au-delà des salons de promotion touristique », complète Patrice Rémi, le directeur, à la tête d’une équipe de 36 collaborateurs (budget : 3 M€). Selon la présidente, l’objectif de l’ADT des P.-O., en s’appuyant sur la marque Sud de France, « est de mieux faire connaître le territoire aux niveaux national et international. » Le tourisme est le premier pilier de l’économie locale, selon elle : « il faut développer la proximité avec les professionnels du tourisme, la performance et la qualité de service auprès des touristes. » Son objectif mettre à profit les points forts du territoire : montagne, littoral, thermalisme, patrimoine culturel, naturel et agricole,… pour proposer une offre touristique et de tourisme d’affaires (congrès et salons) qui s’étale sur l’année.

Des missions ciblées

Pour relever ce défi, les missions de l’ADT reposent sur des axes forts, tels que la promotion, la communication, les réseaux sociaux ; l’observation touristique (outil d’analyse des besoins des professionnels comme des touristes) ; la qualification et la structuration de l’offre : tourisme d’été et d’hiver, thermalisme, activité de pleine nature, agro-tourisme ou encore oenotourisme. Présent, le maire de Baixas, Gilles Foxonet, se dit convaincu de l’appui de l’ADT des P.-O. : « Il est nécessaire aux élus comme moi, qui ont envie de développer le tourisme rural et notamment un sentier oenotouristique. L’ADT des P.-O. vient en appui de notre service tourisme en apportant aides et conseils pour mieux faire connaître les atouts de notre patrimoine, travailler sur la qualification de l’offre,… »