La promotion des vins se fera sur le Tour de France
Chacune des 21 étapes du Tour de France accueillera dès l’édition 2016 un pavillon des vins sur le village départ ainsi qu’une présence dans les villages d’arrivée. C’est ce qui a été annoncé le 10 mai à Narbonne, et confirmé le soir à Montpellier, lors d’une rencontre entre Christian Prudhomme, le patron du Tour de France, et les représentants viticoles (Frédéric Rouannet pour les vignerons de l’Aude, Jérôme Despey, président de la chambre d’agriculture de l’Hérault et président du conseil vin de FranceAgriMer, et Jacques Gravegeal, leader des producteurs d’IGP Pays d’Oc). La polémique née autour du partenariat entre le Tour et le producteur de vin chilien Cono Sur, qui avait suscité une vive émotion en particulier auprès des viticulteurs audois, est close. « Il sera possible d’organiser une promotion de nos vins par les producteurs, en lien avec les interprofessions », confirme Jérôme Despey.
Montpellier, ville étape
La ville de Montpellier ne sera pas en reste puisqu’elle sera, pour la 31e fois de l’histoire du Tour de France, ville étape, arrivée et départ, aux dates emblématiques du 13 et 14 juillet. Le village d’arrivée se fera au stade Yves du Manoir et le départ sur la place de la Comédie. « Je me réjouis que Montpellier soit la capitale des sprinters, après celle des riders (le Fise vient de se terminer, NDLR). Cela marque bien notre volonté de marquer notre territoire avec le sport », commente Philippe Saurel, le maire. Un pavillon des vins sera installé à Montpellier pour en faire leur promotion, ainsi que celle des produits locaux de la Métropole et du département de l’Hérault.
Loi Evin
« Sans doute la filière du vin est-elle inhibée parce qu’il ne lui est pas possible de faire de la publicité en France. Or en dehors de la France c’est possible mais personne ne l’a fait », analyse Christian Prudhomme. Rien n'empêche donc aux professionnels viticoles de se positionner pour faire partie de l'aventure publicitaire du Tour de France à l'étranger et sur les étapes hors de France. « Nous engageons la réflexion pour l’après 2017 », confirme Jérôme Despey, date à laquelle le partenariat entre le Tour de France et Cono Sur sera terminé. « Nous espérons surtout que cette première étape sera précurseur d’évolution réglementaire en France où le vin est interdit de tout sponsoring sportif », loi Evin oblige.
