« Avec un marché publicitaire 2014 au niveau de celui de 2004, on ne peut pas dire que le secteur connaisse un fort développement » avance Gérard Trullen, directeur général délégué de l’imprimerie toulousaine Chabrillac, spécialisée dans l’impression grand format. Résultat ? Depuis 2011, une quinzaine d’imprimeries de Midi-Pyrénées ont déjà fermé leurs portes.

Les chiffres. C’est dans ce contexte que cette société va investir en 2015 3 M€ pour se doter d’une nouvelle presse offset. « Nous investissons en moyenne 500 K€ par an » précise Gérard Trullen. Le chiffre d’affaires a totalisé 9,4 M€ en 2013 avec un résultat de 140 K€. Pour l’année en cours les prévisions sont de 10,4 M€ de chiffre d’affaires et de 450 K€ de résultat net et 3 000 tonnes imprimées dans l’année. Elle emploie 40 salariés et compte tenu de la productivité des nouvelles machines ainsi que la conjoncture du marché, l’objectif reste de garder les effectifs actuels.

Positionnement. Dans un marché stable ces dernières années, l’imprimeur toulousain compte poursuivre son activité dans le grand format imprimé (Carrefour, Optic 2 000, Mercedes, le cinéma...). Le numérique, qui représente entre 10 et 15% du marché, devrait continuer à se développer, même si le directeur général estime que l’avenir du papier n’est pas caduc.
Chabrillac souhaite devenir davantage une société de services qu’un imprimeur en proposant une démarche globale de communication (fourniture des sites internet, publicité sur internet, totems, PLV...) et ce, aussi bien dans la publicité interne qu’externe en apportant des solutions aux entreprises. La société dispose d’un service R&D avec 4 ingénieurs plus l’apport d’autres salariés de l’entreprise. La croissance externe, sauf des opportunités avec des sociétés complémentaires, n’est pas à l’ordre du jour. Le seul objectif de « grossir » n’aurait d’intérêt que « s’il s’agit d’asseoir la pérennité de Chabrillac » déclaré Gérard Trullen. L’imprimeur qui bénéficie d’une bonne réputation au plan national reste, quasiment, un illustre inconnu à Toulouse et il veut mettre en œuvre une stratégie pour améliorer sa notoriété sur l’agglomération.

Le groupe. C’est le groupe aveyronnais Inforsud, un des premiers imprimeurs français, qui est l’actionnaire de Chabrillac. Pour la partie imprimerie, outre l’imprimeur toulousain, ce groupe est composé par Graphi (impression en petit format), Merico (impression en continu) et Edokial (mise sous pli).