Que peut attendre la région Midi-Pyrénées de l’Euro 2016 ? Ville hôte de quatre matchs (dont un huitième de finale) dont le tirage sera connu le 12 décembre, Toulouse pourrait tabler sur 200 000 visiteurs et 66 M€ de retombées économiques, selon l’UEFA : 52 M€ de dépenses par les spectateurs du stade, 8 M€ de dépenses d’organisation et 6 M€ injectés par l’Etat pour la rénovation du Stadium.
L’Union européenne des associations de football (UEFA) a présenté, ce lundi 12 octobre à la CCI Midi-Pyrénées, une étude du Centre de droit et d’économie du sport devant une centaine d’acteurs économiques de la région. Partenaires de l’UEFA, CCI France et le réseau des CCI territoriales entendent aider leurs entreprises ressortissantes à saisir les opportunités commerciales liées à la compétition qui se déroulera du 10 juin au 10 juillet prochains en France. « Nous voulons faire de l’Euro 2016 le plus grand club d’affaires d’Europe », a lancé Didier Gardinal, président de la CCI Midi-Pyrénées. Hormis des actions de promotion du tournoi et de valorisation du tissu économique, la chambre régionale propose par exemple un service d’appui aux entreprises qui répondent aux appels d’offres lancé par l’UEFA.

Quel que soit le montant exact des retombées économiques pour la région – toujours sujettes à polémique -, Jean-Jacques Bolzan, adjoint au maire de Toulouse en charge du commerce, voit dans l’UEFA l’occasion de donner un coup de projecteur mondial sur le territoire, avec une moyenne de 150 millions de téléspectateurs par match et 230 zones de diffusion. Toulouse doit aussi en profiter pour « améliorer son réceptif » et « donner envie aux gens de revenir dans le futur », a estimé Olivier Sadran, le président du Toulouse Football Club, également présent ce 12 octobre. Le recrutement de 300 bénévoles, en plus des 500 de l’UEFA, a d’ailleurs été annoncé par la Ville de Toulouse, qui va aménager une FanZone (espace de retransmission des matchs) de 12 000 m² sur les allées Jules Guesde et une FanEmbassy (lieu d’information pour les supporters) place du Capitole. Côté Stadium, 32 loges et 1 500 places VIP (dans quatre salons) sont proposées par l’UEFA, qui ne communique pas sur l’avancée de la commercialisation de ces produits mais assure que « 50 % des ventes se font à l’international » mais qu’« il reste des places » et que « la tirage au sort du 12 décembre va faire exploser nos ventes ».