L’enseigne 100 % foot fondée en 2000 par David Demoulin à Montpellier surfe sur la coupe du monde de football : « En mai, les chiffres ont doublé, ceux de juin tripleront et juillet, avec la finale le 11 juillet, devrait aussi doubler. » Les 53 unités, dont 52 en franchise (deux à Nîmes et Perpignan), devraient passer à 60 fin 2010. Reims ouvrira en août, puis Brive et Agen suivront. La région parisienne, la zone Marseille-Aix et le Sud-Ouest sont prioritaires. L’enseigne a réalisé 15 M€ de CA en 2009 (+ 9 % par rapport à 2008) et table sur 18 M€ en 2010.