Le 10 juin, Georges Frêche annonce qu’il compte porter le budget de Sud de France à 20 M€ en 2010, soit une augmentation de 33 %. Pour 2009, la campagne de promotion comprend cinq films courts réalisés par l’agence montpelliéraine Sens Inédit. Mettant en scène les agriculteurs, aux côtés d’Alexandra Rosenfeld et du professeur Henri Pujol, ils font la promotion des produits languedociens sur une web TV dédiée : www.suddefrance.tv. Deux campagnes d’affichage dédiées au rosé et au muscat sont également prévues, ainsi que des actions tout l’été dans les grandes surfaces régionales et nationales. La démarche Sud de France fédère aujourd’hui 900 viticulteurs et producteurs, soit plus de 2 400 produits.