Fabrice Rieu, vice-président du conseil interprofessionnel des Vins du Roussillon (CIVR), a présenté le 15 novembre la campagne de communication (budget : 180 000 €) pour la commercialisation du 15^e millésime du Muscat de Noël, qui démarre ce jeudi 17 novembre jusqu’à fin janvier 2012. Le Muscat de Noël est une AOC réservée aux AOC Muscat de Rivesaltes (1997), Muscat de Lunel (2006) et Muscat Saint-Jean de Minervois (2007). 510 000 bouteilles (37,5 cl, 50 cl et 75 cl), produites par 108 caves, domaines et metteurs en marché (PO, Aude et Hérault), seront mises sur le marché des cavistes, des restaurateurs et de la distribution à un prix de base de 6,90 €. « En deçà, le travail du vigneron n’est pas rémunéré » souligne Fabrice Rieu.

Une production en hausse de 7 %

« La production de cette cuvée de VDN primeur est en hausse de 7 % », précise Gérard Sanson, directeur du CIVR. La production 2010 portait sur 480 000 bouteilles qui ont été écoulées à 100 %. Par ailleurs, le Muscat de Noël est une cuvée qui s’exporte. « 10 % de la production est exportée au Royaume-Uni, Danemark, Belgique, Allemagne, Suisse, Espagne, Pologne, Canada, République Tchèque, Pays-Bas et Japon » souligne Gérard Sanson. « Nous envoyons du Muscat de Noël produit sur le domaine au Japon et en Allemagne. Il est ensuite distribué dans de grandes enseignes commerciales haut de gamme, c’est pour cela que nous nous attachons à soigner la bouteille », souligne Lionel Cazes, directeur du Domaine Cazes (Rivesaltes) qui produit 45 000 bouteilles de Muscat de Noël, soit 5% de son CA. La cave du Muscat de Lunel (Hérault) qui regrette le manque de structuration locale va commercialiser environ 6 000 bouteilles. De leur côtés, les vignerons de Cap Leucate, qui bénéficient des AOC Muscat de Rivesaltes et Rivesaltes, vont commercialiser près de 13 000 bouteilles en s’appuyant notamment des animations dans leur réseau de points de vente : Leucate, Port-Leucate, Roquefort, Fitou, la Palme, Port-la-Nouvelle… Ils seront aussi présents Place de la République à Perpignan (19 novembre), ou encore à Treilles (7 décembre), Caves (9 décembre) et organiseront une dégustation au stade de rugby de Narbonne le 26 novembre.

Opération séduction en Bretagne

La campagne de communication 2011 s’appuie sur le soutien de la Région L.-R., des conseils généraux des P.-O. et de l’Hérault, de l’agglomération de Perpignan, du CIVR et du CIVL. Au-delà des actions traditionnelles de PLV, d’affichage et dans la presse, le CIVR entend bien valoriser le VDN primeur par le site internet dédié www.muscatdenoel.com. En 2010, la campagne de communication sort des frontières locales, à travers une présence chez les cavistes de Toulouse (65 cavistes participent) et de Lyon (35 cavistes). « Cette année, Rennes la capitale de la Bretagne sera sollicitée à travers 30 cavistes et une présence dans la presse locale », note Gérard Sanson qui entend bien faire valoir le Muscat de Noël, qui doit « prendre le pas sur le cidre pour les galettes des rois. » La Ville de Perpignan vient en appui de l’opération à l’occasion de la manifestation place de la République le 19 novembre, ainsi que le syndicat des boulangers et pâtissiers qui réitèrent l’opération d’une bouteille offerte pour l’achat de 2 galettes des rois. « La société Galia Grau, grossistes en produits de boulangerie créé une fève spéciale qui permettra de gagner un Jéroboam de Muscat de Noël du Château Rey (Canet-en-Roussillon), 418 fèves seront présentes chez les 25 artisans qui participent à l’opération », annonce Albert Planas, président du syndicats des boulangers.