« À Montpellier, le tourisme se porte bien et même plutôt mieux qu’ailleurs. Depuis le début de l’année, l’hôtellerie montpelliéraine a enregistré une augmentation de 2 % des nuitées, soit 15 000 nuitées supplémentaires de janvier à septembre » annonce Fanny Dombre Coste, la présidente de l’office de tourisme de la ville. Sur les neuf premiers mois de l’année, l’hôtellerie montpelliéraine a ainsi capté 711 000 nuitées dont 24 % réalisées auprès de la clientèle étrangère. « L’ouverture de la ligne Ryanair desservant Montpellier depuis l’aéroport de Bruxelles est à l’origine d’un afflux important de touristes belges » commente la directrice de l’OT, Françoise Binder. Et si cette hausse profite essentiellement au tourisme urbain, il n’en va pas de même pour le littoral montpelliérain qui affiche une baisse de 3 % de sa fréquentation depuis le début de 2009.

Les bons résultats de l’hôtellerie

Autre motif de satisfaction pour les responsables du tourisme, les taux d’occupation (TO) dans l’hôtellerie. En cumul sur les dix premiers mois de l’année, Montpellier fait mieux que la moyenne nationale (hors Paris) avec 76 % de TO pour les deux étoiles (64 % au national), 72 % pour les quatre étoiles (61 %) et 66 % pour les trois étoiles (63 %). Le revenu moyen hôtelier par chambre (RevPar) est lui aussi supérieur au reste de la France : 96 € en quatre étoiles contre 90 € en province et 47 € en deux étoiles contre 39 € (source : cabinet Deloitte).

Poursuivre la stratégie de conquête internationale

« L’office de tourisme investit depuis 10 ans sur les marchés étrangers avec un budget moyen annuel de 350 k€ consacré à la promotion de la destination » souligne Fanny Dombre Coste en évoquant la progression de 5 % du nombre de nuitées étrangères constatées depuis avril 2009, soit 8 000 nuitées supplémentaires par rapport à 2008. Avec 22 % de la clientèle étrangère, les anglais sont la première clientèle de Montpellier (36 500 nuitées) devant les espagnols (19 500 nuitées), les allemands (16 500 nuitées), les italiens (16 000 nuitées), les américains et les belges.