Nespresso (Nestlé), qui ouvre sa première boutique en L.-R ce mardi, incarne la locomotive du renouveau commercial du boulevard du Jeu de Paume (centre de Montpellier), piétonnier depuis 2012 et, à partir de 2017, desservi sur toute sa longueur par les lignes 4 (circulade) et 5 (Lavérune-Clapiers) du tramway.
Hélène Mandroux, maire de Montpellier (PS), a dévoilé lundi les prochaines ouvertures commerciales, prévues dans les prochaines semaines : Chabaud (parfums, lieu en cours d'étude), Bonpoint (vêtements enfants de confection unique), Morellato (bijoux fantaisie de luxe et montres haut de gamme), Banana Moon (maillots de bains et prêt-à-porter), Depil'Tech (institut de beauté high-tech). Une épicerie proposant des produits régionaux de terroirs est également envisagée avant la fin de l'année.
À ce jour, la Serm a commercialisé « plus de 50 % » des nouveaux espaces commerciaux du Jeu de Paume, soit 4 000 m2 sur un total de 8 000 m2, a précisé l'élue. D'ici à fin 2015, 2 000 m2 d'enseignes supplémentaires devraient être commercialisées. Au total, ce projet de requalification commerciale créera une centaine d'emplois, indique la Serm.

Nouveau parcours commercial

« La réflexion d'urbanisme commercial, c'est le temps long. Aujourd'hui, nous y sommes, a déclaré Michaël Delafosse, adjoint à l'urbanisme. Ce boulevard était déqualifié, pollué par l'omniprésence automobile, avec 16 000 voitures/jour, dont 70 % de transit. La Ville a investi 4 M€ dans la requalification de l'axe, et les façades ont été ravalées par les copropriétés. »
Avec ce nouveau look, le boulevard du Jeu de Paume s'impose comme un maillon-clé du futur itinéraire commerçant, dessiné par la Ville et la CCI : rue de la Loge, rue Saint-Guilhem/rue Foch, rue de l'ancien Courrier, boulevard du Jeu de Paume, Laissac, rue des Etuves, une partie de la rue de la République, Nouveau Saint-Roch, Comédie Sud (ilôt Duguesclin) et centre Polygone. « Le pari est gagné, s'est félicité Marc Dufour, adjoint délégué au Commerce. Le boulevard du Jeu de Paume, c'est les Champs-Elysées montpelliérains. Il y a de plus en plus de demandes d'enseignes et d'investisseurs. Il a fallu de la patience ! » Et un revirement de stratégie : un temps pressenti, Alain Manoukian a jeté l'éponge, la Serm reprenant la main pour le compte de la Ville.