Un chiffre d’affaires stable malgré un contexte tendu
Année « impaire », c'est-à-dire marquée par l’absence de certains grands rendez-vous biennaux, 2025 s’inscrit aussi dans « un environnement politique et géopolitique complexe » qui a pesé sur les décisions des entreprises et entraîné « une baisse de participation des institutionnels », note Olivier Chanelle, directeur général de Toulouse events. Malgré cela, le Meett a accueilli 98 événements (contre 100 en 2024) et enregistré un chiffre d’affaires stable à 22,8 M€, équivalent à celui de 2024. Le site affiche 242 jours d’occupation, contre 234 en 2024. La dynamique est portée par l’activité MICE (tourisme d’affaires), dont la part est passée de 37 % en 2024 à 41 % en 2025. « Les salons progressent mais les congrès progressent plus vite », souligne le DG. Toulouse se classe désormais troisième ville française pour l’accueil de congrès internationaux derrière Paris et Lyon. Les retombées économiques indirectes sont estimées à 31,5 M€ en 2025, sur la base d’une étude de l’Unimev*, calculées uniquement sur les événements MICE. « Le Meett est un outil de soutien au développement économique de la région et une vitrine de la destination », insiste le dirigeant.

Des formats en diversification
Parmi les temps forts de l’année passée figurent le congrès EAGE (5 100 participants), la Convention des intercommunalités de France (1 850 participants), le Winamax Poker Tour (1 700 joueurs) et le Rose Festival (115 000 festivaliers). La première édition toulousaine d’Hyrox, en février, a rassemblé 10 000 athlètes. L’événement passe à quatre jours en 2026 et est déjà engagé pour 2027. Côté salons, l’annulation de Régal a conduit à la création du Marché Gourmand d’Occitanie, qui a attiré 21 000 visiteurs pour sa première édition et sera reconduit cette année. Le Salon Auto Moto Classic poursuit sa progression avec 28 500 visiteurs en 2025 tandis que la Foire internationale de Toulouse a réuni 112 000 visiteurs.

65 événements déjà confirmés en 2026
Année paire, 2026 s’annonce plus favorable. « Nous visons une progression de 5 à 10 % de notre activité », précise Olivier Chanelle. À ce stade, 65 événements sont confirmés, dont quatre congrès, neuf conventions et 33 salons. Parmi eux figurent le congrès des SCOP, la Convention nationale des avocats ou encore le salon industriel Siane. « Nous avons de bonnes bases pour 2026, notamment sur la partie MICE, où beaucoup de choses restent à faire », estime Florent Dautriche, directeur commercial MICE. Interrogé par La Lettre M sur le développement de l’événementiel B to B dans d’autres lieux comme les Halles de la Cartoucherie, qui viennent de nouer un partenariat avec Miharu, il précise : « Il ne s’agit pas de concurrence mais de synergie. Les publics qui viennent à Toulouse recherchent une vision complète de l’univers toulousain. Il est donc dans notre intérêt de leur proposer d’autres lieux pour certaines soirées ou activités tout en conservant le Meett pour les grands rendez-vous professionnels. » À plus long terme, deux dossiers d’envergure nationale et internationale sont évoqués pour 2027 et 2029, ainsi qu’une trentaine de projets entre 2027 et 2032.

Hôtel et complexe innovant en cours de consolidation
Parmi les projets structurants figure l’hôtel quatre étoiles de 250 chambres sous enseigne Hyatt pour un investissement de 42 M€. Le permis de construire doit être validé dans quelques jours et les travaux pourraient démarrer rapidement, pour une livraison envisagée fin 2028-début 2029. « Cet hôtel est impératif pour répondre à certains projets », souligne la direction. En parallèle, un appel à manifestation d’intérêt piloté par Europolia vise la création d’un complexe innovant en complémentarité du Meett. Cinq groupements – dont l’un mené par Toulouse events – sont en lice. « Nous souhaiterions un équipement complémentaire à notre activité », précise Olivier Chanelle. La consolidation des projets doit se poursuivre jusqu’en juin 2026.

*Union française des métiers de l'événement