Musher veut exporter ses chaussettes à neige
L’entreprise familiale tarnaise Musher, qui conçoit et fabrique des chaussettes à neige innovantes pour véhicules, entend accélérer à l'international cette année. « Nous souhaitons gagner des parts de marché en France et commencer à faire des tests à l’export ; nous allons notamment participer au salon Automechanika à Francfort en septembre », annonce à La Lettre M Alexandre Baïsse, cofondateur de l’entreprise avec son père en 2016. Nous visons les États-Unis, le Canada, le Japon, l’Europe centrale… » Musher, qui produit 70 000 paires de chaussettes à neige par an, plutôt sur le marché haut de gamme, emploie aujourd’hui une trentaine de personnes à Castres. La société vise les 4 M€ de chiffre d'affaires pour 2026.
Loi montagne
Lancée il y a dix ans, l’activité de Musher a été portée par l’adoption d’une loi en 2016, qui impose aux véhicules légers, utilitaires, camping-cars et poids lourds de détenir dans leur coffre des dispositifs antidérapants amovibles ou d’être équipés de pneus hiver pour circuler dans les zones montagneuses. La force de cette petite entreprise a été de mettre au point une fibre à l’alliage innovant qui rend ses chaussettes résistantes sur un sol mouillé comme sur un sol sec. Elles sont commercialisées via des centres automobiles, des stations-service, des sociétés de location, pour des flottes d’entreprise (Veolia, Loxam…) mais aussi en ligne grâce au site web et à la place de marché Amazon. Mais Alexandre Baïsse voit plus grand. Pour parvenir à exporter ses produits, il entend tisser un réseau de partenaires distributeurs. La construction de ce réseau a déjà débuté en participant au salon Equip Auto en octobre dernier à Paris, ainsi qu'à Solutrans en novembre à Lyon. Musher devra réussir à se démarquer de ses concurrents, et notamment de l’italien König, fondé en 1966, aujourd’hui propriété de l’autrichien Schneeketten.
