Le groupe Lexel, spécialisé dans la vente de cosmétiques à domicile, lance une ligne de produits pour les hommes, alors qu’il visait jusque-là un public féminin. La stratégie commerciale est simple : inviter, lors d’un rendez-vous avec une cliente, son entourage masculin. Les ventes de Lexel hommes doivent contribuer à la réalisation des objectifs de croissance de la société, de même que l’implantation dans de nouvelles régions (Normandie en 2003, Champagne en 2004) et la présence renforcée en Rhône-Alpes. Le groupe table sur un chiffre d’affaires de 28 M€ en 2004 (21,9 M€ en 2003) et 52 M€ en 2006.