Une hausse de la fréquentation touristique, mais des dépenses modérées cet été à Toulouse
Les sites touristiques toulousains ont réalisé des « performances solides » cet été, selon l’agence d’attractivité Toulouse Team. La fréquentation a rivalisé avec celle observée en 2024, considérée comme une bonne année par les professionnels. Le Tour de France a notamment permis de booster les réservations entre le 15 et le 20 juillet. En revanche, la saison estivale a révélé l’impact du contexte économique national sur les comportements de consommation, puisque la baisse du pouvoir d’achat s’est traduite par une consommation plus sélective. Une situation qui « illustre les mutations en cours dans l’économie touristique », d’après Toulouse Team. Quant à la canicule, elle n’a eu qu’un impact limité sur les activités de plein air.
La clientèle internationale en progression
La Basilique Saint-Sernin conserve son titre de site le plus visité de la Ville rose, avec 86 000 curieux comptabilisés en juillet. Le Musée Paul Dupuy et la Halle de la Machine connaissent quant à eux de très fortes progressions de 96 % et 48 % en juillet. La métropole toulousaine enregistre un taux d’occupation moyen de 57 %, similaire à celui de l’été 2024, ainsi qu’une hausse des réservations de dernière minute. Enfin, la clientèle internationale poursuit sa progression, avec en tête les Espagnols, qui représentent 59 % des touristes étrangers en août, suivis des Belges, des Britanniques, des Allemands et des Italiens. À noter, la présence accrue des Américains et des Canadiens, des clientèles à fort pouvoir d’achat.
« Avec la reconnaissance du guide mondial Lonely Planet et du magazine européen Time Out comme ville incontournable à visiter, Toulouse s’inscrit durablement dans les destinations touristiques qualitatives et vertueuses sur des périodes étendues, au-delà de la saison estivale », se félicite Jean-Claude Dardelet, président de Toulouse Team, adjoint au maire de Toulouse et vice-président de Toulouse Métropole.
