L’AI Act de l’Union européenne (UE) impose depuis le 2 août des règles de transparence aux contenus créés ou modifiés avec l’IA. Dans un cadre professionnel, doivent être signalés comme « générés par IA » ou « modifiés par l’IA » les deepfakes (images, sons ou vidéos imitant la réalité), les textes informatifs produits par IA sans validation éditoriale humaine, les chatbots, agents et avatars IA. L’UE a mis en ligne des modèles d’icônes, un code de bonnes pratiques et une assistance. Si un délai court jusqu’au 2 décembre, les contrevenants risquent jusqu’à 15 M€ ou 3 % du CA d’amende. Les textes relus par un humain et les œuvres « manifestement artistiques, créatives, satiriques ou fictives » ne sont pas soumis à l’obligation.