C’est une première : le CRT ne mène pas de campagne de printemps. La prochaine, d’un coût de 100 000 €, débutera en juin sur le thème « Tout un été de culture », avec des insertions dans les magazines des TGV et d’Air France (agence choisie : Anatome). Cette campagne s’adossera à celle, télévisuelle, lancée par la Région via un spot diffusé en prime time sur TF1 et France Télévisions entre le 16 et le 23 juin. Outre le Festin Rabelais, qui accueillera entre 5 000 et 10 000 personnes au Peyrou (Montpellier le 28 juin, prix du ticket : 20 €), le CRT organisera sa campagne d’été en juillet-août (insertions presse, cartes postales…) pour un coût de 400 K€.