Créée en 2006, la marque ombrelle Sud de France, qui a soufflé ses 10 bougies le 13/6 va être étendue à la nouvelle région annonce Carole Delga, la présidente de Région : « A partir du 1er juillet, la marque Sud de France sera proposée à l’ensemble du territoire régional. Un segment supérieur sera également proposé aux produits labellisés ». Quelques professionnels se montrent pourtant sceptiques sur cette initiative : « Est-il vraiment nécessaire d’ajouter une strate de plus au risque de compliquer la lisibilité de la marque pour les consommateurs ? », s’interroge l’un d’eux. Pour la filière agroalimentaire, les 23 cahiers des charges des produits Sud de France ont été renforcés avec une exigence d’origine régionale des matières premières, un lieu de transformation en région et une entrée des 250 signes de qualité que compte la région LRMP. « Cette exigence accrue sur la qualité et les normes environnementales renforcent notre compétitivité au niveau national et international », poursuit Carole Delga.