« L’engouement pour l’événement a débuté en mai pour prendre sa pleine ampleur ce vendredi », assure David Demoulin, fondateur de l’enseigne Espace Foot (21 magasins en France, dont le 1er est situé à Montpellier boulevard du Jeu de Paume (cf. photo). Le franchiseur a lancé son site Internet www.espacefoot.fr, pour accroître ses ventes (maillots des 32 équipes, gadgets…). « Nous avons aussi profité de cet événement médiatisé pour investir dans la presse spécialisée », précise-t-il.De son côté, le généraliste sportif Décathlon a créé une offre spécifique : « Cette offre représente une centaine de références soit 1 % du linéaire (23 000 références par magasin) avec une mise en avant particulière », précise Marc Fossey, nouveau directeur du magasin Décathlon de Béziers.Du côté de Darty (8 magasins en LR), la période apparaît aussi propice aux bonnes ventes : « La ferveur liée à l’événement favorise le remplacement des équipements, souligne Jean-Yves Fabre Darcourt, directeur des services électroniques grand public Darty France. La vente de téléviseurs écran plat s’est fortement accrue. Nous proposons 100 références dotées des dernières technologies TNT, HD, lecteur numérique intégré... ».