Pourquoi le Stade toulousain se lance dans les NFT
Le Stade toulousain met un pied dans l’univers web3 en proposant des NFT (jetons non fongibles) à sa communauté de supporters. Une première pour un club de rugby français. « Les NFT sont un outil pour développer la relation du club avec sa communauté de supporters, résume pour La Lettre M Vincent Bonnet, directeur marketing et communication du Stade toulousain. Le premier objectif de ce test est de voir comment réagit notre communauté de 10 millions de fans à ces nouveaux actifs numériques uniques, qui donnent accès à des avantages exclusifs. » Deux jours après l’émission, le 5 juin, de 18 754 NFT gratuits, le Stade toulousain recensait quelque 5 000 propriétaires de ces jetons cryptographiques stockés sur une blockchain.
Des titres prisés des collectionneurs et des investisseurs
« Les premiers retours confirment que les 20-40 ans sont les plus friands de nos NFT », analyse Vincent Bonnet. Leur profil ? Des collectionneurs, mais sans doute aussi des investisseurs, actifs sur le marché des NFT. Autant de propriétaires de titres qui ont eu la possibilité, à compter du 9 juin, de gagner par tirage au sort ou d’acheter l’un des 1 907 NFT Premium, ouvrant droit à d’autres produits et expériences, tels qu’une écharpe nominative ou l’accès à une conférence de presse avec les joueurs.
« Si elle est concluante, nous irons plus loin dans cette expérimentation, menée en partenariat avec Arianee (plateforme de solutions web3 pour les marques, NDLR) et Horrea (solution de digitalisation du chiffre d’affaires des marques, NDLR) », annonce Vincent Bonnet, rappelant que « ce test s’inscrit dans notre stratégie digitale globale, incluant aussi la création de notre propre CRM, qui sera finalisé cet été, ou encore la refonte de nos sites internet ». Et Didier Lacroix, président du club, d’ajouter : « C’est dans la nature du Stade toulousain d’être précurseur et d’ouvrir la voie. Le web3 pose de nombreuses questions et cette première expérimentation va nous permettre d’apprendre afin de ne pas manquer cette révolution majeure. » Le 9 mai dernier, la Ligue nationale de rugby a d’ailleurs validé le lancement d’une consultation afin d’offrir une offre globale NFT pour le rugby professionnel dès la saison 2022/2023.
