L'opération touristique Pass Catalunya del nord, visant à promouvoir le territoire et les professionnels des P.-O. auprès de la clientèle sud catalane grâce au TGV transfrontalier, « sera reconduite cet automne, ont affirmé, le 27 mai, l’ensemble des partenaires de l'opération. Et deux ou trois opérations annuelles pourraient suivre ». Cette opération touristique, menée par l'Umih 66, la Ville et l'Agglo de Perpignan, le conseil général des P.-O., l'ADT 66, la CCI et l'UPE 66, qui s’est déroulée du 1^er au 4 mai, a mobilisé un budget de 50 000 € et donné des résultats satisfaisants selon les partenaires. Selon Nicolas Garrido, dirigeant de l’agence Hybride Conseil, qui a réalisé la plateforme d’offres www.pass-catalunya-nord.com et présenté le bilan de l’opération, celle-ci « enregistre 7 028 connexions générant 221 pass traduits en catalan téléchargés, bénéficiant à 597 personnes ». Ces pass permettaient de découvrir les P.-O. grâce aux 172 offres promotionnelles proposées par les professionnels de l’hébergement, de la restauration, les commerces, ou encore la culture. L’opération s’est appuyée sur un plan de communication multicanal auprès des principaux médias catalans et espagnols (La Vanguardia, El Punt Avui, QueFem), du street marketing, les réseaux sociaux, mais aussi sur une présence au salon Tourisme de Barcelone, de la PLV à Las Arenas, ou encore au Centre del Mon à Perpignan. « On constate que l’opération a généré 7,5 fois plus de visite des sites des offices de tourisme », indiquent les partenaires.

Vendre la destination et renforcer l’offre

Laurent Gauze, vice-président de l’agglomération, pense « qu’il faut donner de la visibilité en institutionnalisant les dates et en élargissant le secteur à Lérida, Madrid, Saragosse et voir enfin ce qui peut être amélioré dans l’offre. En résumé aller plus loin, travailler différemment et plus en profondeur sur le terrain. » Un bémol à Madrid, au regard de « la géopolitique actuelle avec la Catalogne », selon les professionnels du tourisme. Brice Lafontaine, élu à la Ville, estime qu’il faut aussi « aller vendre la destination à Marseille et Lyon, qui sont aussi des Villes du tracé TGV Barcelone-Paris. » Les partenaires entendent toutefois « accentuer et valoriser l’offre culturelle, insuffisante pour cette première édition.» « L’objectif de l’opération et de la mutualisation des actions des partenaires est d’ouvrir les portes pour que les professionnels du tourisme puissent faire du business », complète Patrice Rémi, directeur de l’ADT 66, qui y voit aussi comme Alain Daous, directeur de l’UPE 66, « un moyen de développer le tourisme d’affaires qui profite aussi à tous les pans de l’économie du département.» L’ensemble des partenaires ont tous convenus que l’opération doit tendre « vers plus de mutualisation et de professionnalisme. »