#OnAttendQueToi : le CRT Occitanie présente sa campagne digitale
« Comment passer d’un nom (Occitanie, NDLR) de territoire et administratif à celui d’une destination touristique ? » C’est tout l’enjeu de la campagne de communication touristique #OnAttendQueToi présentée par Jean Pinard, directeur du Comité régional du tourisme (CRT) d’Occitanie et Virginie Rozière, présidente du CRT Occitanie, le 21 mars au Grau-du-Roi (30). Budget de l'opération : 1,5 M€, dont 35 % financés par le CRT, 40 % par des fonds européens et 25 % par les partenaires (offices de tourisme…pour un ticket moyen de 12 000€). Pour sa 1re édition, cette campagne digitale, basée sur un concours de photo prises par les habitants d'Occitanie, associe plusieurs supports : affichage digital dans les gares et aéroports nationaux, les sites internet des acteurs du tourisme régionaux et les réseaux sociaux (Instagram, Facebook ou encore Twitter). « Nous avons tout intérêt à investir ce type de média (les réseaux sociaux, NDR), explique Virginie Rozière. Ils sont encore sous-investis actuellement. »
La 1re phase de cette opération s’achève le 6 avril. Le concept : inciter les habitants d’Occitanie à mettre en ligne sur le réseau social Instagram des photos, prises par eux et postées avec le hastag #OnAttendQueToi, mettant en lumière le territoire d’Occitanie et ses richesses. La seconde phase, du 1er mai au 30 juin, est d’envergure nationale. Un jury composé du CRT et de ses partenaires (offices de tourisme, agences de développement touristique) sélectionnera 100 de ces photos parmi lesquelles 15 seront désignées lauréates à la suite d’un vote en ligne sur la plateforme du groupe La Dépêche du Midi. Ces 15 photos, auxquelles s’ajoutera la photo coup de cœur du public, seront ensuite présentées sous forme de mini-vidéos, via une campagne d’affichage digital pour la destination Occitanie Sud de France, dans les gares et aéroports nationaux du 1er mai au 15 juin. Les agences de développement touristique, les comités départementaux du tourisme et les offices de tourisme disposeront également de ces clichés pour une campagne en ligne déployée sur les 13 départements de la région.
Chaque année, l’Occitanie comptabilise environ 200 millions de nuitées et son activité touristique représente environ 120 000 salariés et 14 Md€. « C’est plus que pour l’Autriche ! », souligne Jean Pinard.
