« Le millésime 2010 du Muscat de Nöel * est en vente officiellement depuis le 18 novembre, et jusqu’à fin janvier », indique Fabrice Rieu, , lors d’une conférence de presse aujourd'hui.

C'est 25 % de plus qu'en 2009 : 500 000 bouteilles du Muscat de Noël vont être commercialiés cette année, jusqu'à fin janvier, apprend-on aujourd'hui auprès de Fabrice Rieu, président du Conseil interprofessionnel des vins du Roussillon, qui en assure la promotion. Le budget communication porte sur une enveloppe d’environ 182 000 €, associée à des partenariats avec la Région L.-R., les conseils généraux des P.-O. et de l’Hérault, la Ville de Perpignan, le Syndicat des Boulangers Pâtissiers.

14 % à l'export

105 caves et domaines de production du Roussillon, et dans une moindre mesure du Languedoc (Lunel et Saint-Jean de Minervois), ainsi que deux metteurs en marché vont commercialiser les 500 000 bouteilles produites chez 2 000 cavistes (prix : 50 cl à 4,60 € à 6,90 € pour 75 cl), et dans les restaurants. « La GMS reste encore un domaine de commercialisation limité aux supermarchés du Roussillon », indique Gérard Sanson, directeur du CIVR. « Cette année, le syndicat des Boulangers Pâtissiers est partenaire de l’opération. Une cinquantaine de boulangeries s’associent à l’événement en offrant une bouteille au moment de l’Epiphanie rallongeant ainsi la commercialisation de ce produit festif », précise Fabrice Rieu. « 86 % des ventes se font en France et 14 % à l’export au Danemark, Belgique, Allemagne, Suisse, Pays-Bas, Japon » souligne Pierre Estève, en charge de l’agriculture au conseil général des P.-O. Roger Torreilles, président du cru Muscat de Rivesaltes, rappelle que « le Muscat de Rivesaltes est exporté à hauteur de 7 % ».

Lyon et Toulouse : des métropoles à conquérir

Des journées de présentation vont aussi être organisées à Toulouse (42 cavistes référencés) et Lyon (24 cavistes) début décembre pour développer la commercialisation de ce produit festif. Le CDT des P.-O. présentera aussi la cuvée 2010 du Muscat de Noël lors du salon gastronomique « Taste of France » à Londres, les 3, 4 et 5 décembre prochain. De son côté, la cave coopérative du Muscat de Lunel qui commercialisera 5 000 bouteilles en direct et aux Grands Chais de France à Montpellier et développe une présence « sur les marchés de Noël à Lunel, Tarascon et Aubagne », indique Alain Holmar, président du Cru Muscat de Lunel.

* Depuis 1997, la mention Muscat de Noël est accordée au Muscat de Rivesaltes, depuis 2006 au Muscat de Lunel et en 2007 au Muscat de Saint-Jean de Minervois. Ses conditions de production et de commercialisation s’inscrivent dans le cadre de la législation des vins primeurs AOC avec une mise en bouteille avant le 1er décembre, dégustation et agrément avant commercialisation et mention millésime et « Muscat de Noël » sur l’étiquette.