5 000 micro-influenceurs inscrits, objectif de 10 000 influenceurs avant l’été. En à peine un an d’existence, la start-up TheSocialRace (neuf personnes, Montpellier), co-fondée par Pierre-Adrien Giroguy* et son frère Jean-Baptiste, s’est fait une place sur le marché de la micro-influence. Son concept consiste à garantir, de manière tangible, des retombées à une campagne de communication sur les réseaux sociaux. « Nous sommes positionnés sur la micro-influence, à contre-courant des campagnes portées par des méga-influenceurs tels que des sportifs, artistes… », explique Pierre-Adrien Giroguy, à La Lettre M. Certes, les communautés de followers et autres abonnés de ces micro-influenceurs sont nettement plus restreintes que celles de personnalités très médiatisées mais, proportionnellement, l’impact d’un message posté à leur communauté - « qu’il s’agisse d’un “like“, d’un commentaire… », précise le dirigeant - est plus important. Les clients de TheSocialRace sont principalement des agences de communication. Quant aux influenceurs, il peut s’agir de toute personne disposant d’un compte sur les réseaux sociaux et souhaitant le valoriser.

Recrutements et levée(s) de fonds
Portée par la crise sanitaire - « en France, les réseaux sociaux ont vu leur trafic augmenter de 17 % sur mars et avril 2020 », relève Pierre-Adrien Giroguy - TheSocialRace envisage déjà des recrutements. « Les agences nous sollicitent de plus en plus, constate le co-fondateur. Nous prévoyions d’être une vingtaine d’ici à la fin de l’année, mais ce sera peut-être plus. » La start-up entend poursuivre également le développement technique de son offre : « Nous souhaitons notamment que notre solution puisse être proposée depuis le site internet de nos clients, les agences de communication, de manière transparente, en marque blanche. » Cet été, l’entreprise lancera son application mobile. Pour mener à bien ses ambitions, TheSocialRace devrait lancer une première levée de fonds à la rentrée. « Nous avons pour ambition de lever des fonds en plusieurs temps, pour un montant global visé compris entre 5 et 10 M€. »

*Ancien directeur d’Hurricane Parks qui organise le Fise à Montpellier.