Gers Équipement et Lucien Georgelin unissent leur savoir-faire
Gers Équipement, spécialiste des ustensiles de cuisson et des arts de la table, et l’entreprise agroalimentaire Lucien Georgelin (47) nouent un partenariat de long terme pour développer des opérations communes dans la grande distribution. Les deux PME familiales du sud-ouest partagent une même clientèle et des problématiques similaires dans un marché marqué par la hausse des coûts, la baisse du pouvoir d’achat et la pression sur les marges. « Nous faisons face aux mêmes enjeux : faire vivre nos marques, continuer à innover et à créer de la valeur », expliquent les deux dirigeants. Cette alliance doit leur permettre de mutualiser leurs équipes, leur capacité d’innovation et leur visibilité, avec plusieurs opérations envisagées.
« Mutualiser les énergies créatrices »
Le partenariat démarre avec une opération autour d’Octobre Rose, qui associe une cocotte rose pailletée de Gers Équipement à une pâte à tartiner framboise et chocolat blanc de Lucien Georgelin. Les deux produits sont commercialisés en édition limitée depuis le 1er octobre dans les réseaux de grande distribution et du discount. « L’intérêt de ce partenariat pour nous, c’est surtout de pouvoir mutualiser les énergies créatrices de nos équipes et profiter d’une force de frappe avec nos marques, qui ont chacune une portée nationale », soulignent Philippe Foulon et Lucien Georgelin. D’autres projets sont déjà annoncés autour de la Chandeleur et de l’apéritif.
Pour les deux entreprises, l’intérêt du rapprochement repose avant tout sur la complémentarité de leurs activités. Gers Équipement, basé à Mirande, est spécialisé dans les ustensiles de cuisson et les arts de la table, avec les marques Sitram et Geneviève Lethu. La PME Lucien Georgelin, installée à Virazeil, développe quant à elle des produits sucrés et salés, notamment des confitures et des pâtes à tartiner. Elle emploie 250 salariés.
