Le Comité interprofessionnel des vins du Languedoc (CIVL) initie en 2013 une stratégie de communication différenciée. « Cette année, nous allons travailler sur chaque appellation pour faire émerger les prénoms de la famille Languedoc », s’amuse Jérôme Villaret, délégué général. Objectif de ce travail : repositionner les appellations au-dessus de 3,5 € la bouteille, prix consommateur. « C’est un créneau qui progresse de 4 % en 2012 sur le marché français ». Et les vins du Languedoc y progressent de l’ordre de 15 %. 55 % des appellations L.-R. ont été vendues en 2012 au-dessus de ce seuil fatidique. 1/4 du budget communication (3,8 M€) est dédié à cette opération, soit près d’1 M€.